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公司起名的原则;公司起名的技巧

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众所周知,公司及公司产品的名称对消费者的选购是直接影响的。所以每一位公司经营者,无一例外精心设计公司的名称,深深认识到它的竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的 取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高产品的知名度与竞争力。 这句话在一定的程度上证明了公司名称的重要性。 
   
    索尼公司在日本以至在世界的电子工业市场上,都是影响巨大的著名公司。索尼产品闻名遐尔,行销世界各地,主要靠其优质的产品与服务,同时也与其取名有很大的关系。
    请看盛田昭夫的一段话,他说: 我们觉得确实需要一个公司的名字来传播我们的信息,我们花了好长时间决定公司取名,每天都写下许多可能使用的名字,一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认,人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验,查阅各种字典,寻找一个响亮的名字。 索尼公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写,无论在哪个国家,都必须保持相同发音的公司名字费尽脑汁,查了不少字典。他们在拉丁文中,看到一个 SONUS 的词,可能是 SOUND 的原型,这个词的发音与日文中 生意 一词的发音接近,他们觉得可以采用。另外,当时有个 SONNY 或 SONUS BOY 的词也很流行,其意思是 可爱的小家伙 ,正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义,两相权衡,在 SONUS 和 SONNY 当中,他们选择了后者。但后来发现 SONNY 这个词如果用罗马字拼出,其发音正好与日文中的 损 字相同,而 损 字是生意人的大忌,于是他们将 SONNY 中的 N 取掉一个而成为 SONY 。 SONY 既谐 SOUNS 之音,又集 SONNY BOY 之意,同时又富有乐观正直的含义。 盛田 先生不禁又想起公司产品的商标, SONY 易懂好记,索性一切产品均以 SONY 为标志,而公司名称也由 东京通讯工业 正式改为 索尼 。在其质量的保证下, SONY 成为高品质的象征;索尼公司成为世人皆知的名牌公司。   具有高度概括力和强烈吸引力的公司名称,对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特,易读易记,并富有艺术和形象性的公司名称、能迅速抓住大众的视觉,诱发其浓厚的举兴趣和丰富的想象,能使之留下深刻的印象。公司名称对树立公司良好形象有着重大影响。
 
    在日本胶卷市场,曾经有过这样一场竞争,竞争双方是富士和樱花两个公司。在 50 年代,樱花公司在胶卷市场有超过一半占有率。然而,随着时代的变迁,富士的市场占有率越来越大,终于击败樱花公司,成为胶卷市场霸主。
 
    根据市场调查,这场竞争的关键在于公司名称上。在日文里, 樱花 这个词语瓜了 桃色、软性、模糊 的形象,而 富士 则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起,给人以良好形象。由于 樱花 受不良形象影响,各种广告都无济于事,只有节节败退。因此,在给公司取名字时,应仔细研究消费心理以及市场的发展变化,为公司选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。  
 
  公司名称的确立,在不同国家和不同年代有不同的色彩,它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下,公司名称的确立一般是以公司创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
 
   
 
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